Mais que festa: o São João como estratégia de consolidação da imagem pública de gestores na Paraíba

Festa de grande relevância para o calendário cultural da região Nordeste, o São João também é o ponto alto para a maioria das cidades paraibanas. Em meio a esta grande importância que cidades paraibanas reservam uma parcela significativa de seus orçamentos anuais para a realização destes festejos.

Muitas dessas cidades disputam anualmente a opinião popular acerca de quem realizaria o melhor festejo do estado. Enquanto Campina Grande ostenta o título de Maior São João do Mundo, Bananeiras, Santa Rita e Patos tentam mostrar à população do estado e aos turistas que promovem festas tão grandiosas e prazerosas quanto a da Rainha da Borborema. 

Campina Grande

O famoso “Maior São João do Mundo” começou em 1983, na gestão do então prefeito Ronaldo Cunha Lima que pensou na transformação de uma palhoça em um grande arraial no Parque do Povo (PP), assim, sua gestão investiu em infraestrutura, como as pirâmides cenográficas que existem até hoje no PP, e em grandes atrações de conhecimento nacional.

Ao longo do tempo, a festa foi melhorando, se tornando instrumento de política econômica, como em 2024, que o governo da Paraíba investiu R$343,2 milhões para o estado, nos quais mais de dois milhões foram para Campina Grande, metade do valor do ano anterior. Esses recursos beneficiam quadrilhas, barraqueiros e artesãos por toda cidade.

Uma festa que se tornou articulações políticas, que recebem visitas como o da ministra da cultura, o do ex-presidente da Câmara Arthur Lira e de deputados federais, que são frequentemente convidados pelo então prefeito Bruno Cunha Lima. 

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Bananeiras

Bananeiras vem constantemente se destacando com investimentos privados, é palco de um dos maiores festejos de São João da Paraíba, festa essa que começou na gestão do ex-prefeito Douglas Lucena. O gestor associou buscou associar o sucesso da festa a uma imagem pública de eficiência administrativa da sua gestão, ganhando prêmios como o do Sebrae.

Em 2021, o atual prefeito Matheus Bezerra continuou com a proposta de ampliação, a festa passou a ter 30 dias, uma infraestrutura para 35 mil pessoas e seguiu os mesmo passos da festa da Campina Grande, aderindo a uma Parceria-Público-Privada (PPP), colaborando para uma redução dos custos, além do apoio do Governo do Estado. 

Dados da Secretaria de Turismo de Bananeiras, mostram que a ocupação hoteleira chega a 95% durante o evento, que triplica a população da cidade no período, com a festa tendo um foco no forró tradicional, colaborando para uma identidade cultural local. A festa ainda serve como vitrine política e institucional, integrando o calendário estadual de eventos.

Santa Rita

O São João de Sa

nta Rita teve sua primeira grande estrutura em 2019, apesar de ser recente, rapidamente cresceu, com seis dias de shows e oito de quadrilhas, já contratou grandes artistas com cachês que chamam atenção.

A gestão municipal trata o evento para ter visibilidade para a cidade, gerando empregos e um desenvolvimento econômico, há uma estimativa que a festa gere mais de 500 empregos diretos e possa atingir 95% da ocupação hoteleiras, além do apoio do governo do estado, que investiu mais de 14 milhões de reais no ano passado e também com o ICMS cultural e o artesanato, tudo isso sendo políticas públicas com foco no desenvolvimento. 

Patos

Patos é outra cidade que ganha destaque nos últimos anos, com um São João que tem o investimento de mais de 3 milhões apenas pelo governo do estado, mas antes de ter esse alcance, a festa começou a ser idealizada com uma grande infraestrutura em 2004, na gestão do ex-prefeito Dinaldo Wanderley. Assim, a festa foi melhorando com infraestrutura e ações em conjunto da prefeitura com o governo da Paraíba

O São João com toda a sua cultura e tradicionalidade regional, ajuda a movimentar a economia, com empregos diretos, investimentos do governo e visibilidade para pequenas cidades da Paraíba que usam desse único período do ano para o desenvolvimento de suas cidades, as políticas públicas e líderes que idealizaram essa festa, foram apenas um grande passo para que as festividades tragam retorno para a cidades do estado.

Da Redação com Wscom